Der Beginn: Schaffung eines Markenerlebnisses

Die Audi Sport GmbH wird am 10. Oktober 1983 unter dem Namen quattro GmbH als hundertprozentige Tochtergesellschaft der AUDI AG gegründet. „quattro“ bedeutet bereits viel mehr als die 1980 von Audi präsentierte völlig neue Kraftübertragung mit permanentem Allradantrieb. Dem damals eingeführten Sportcoupé Audi quattro verhilft die überzeugende Technik zu viel mehr an Fahrdynamik, Fahrstabilität, Traktion und Sicherheit und schafft die Basis für seine großen Verkaufs- und Motorsporterfolge.

quattro revolutioniert die Automobilbranche und wird zum Synonym für eine neue technologische Dimension und für Fahrdynamik, Fahrstabilität, Traktion und Sicherheit, für technische Kompetenz und Spitzenleistung made by Audi. Der Begriff quattro wächst weiter zu einem prägenden Markenzeichen für die herausragenden Qualitätsmerkmale des Premiumherstellers und unterstreicht nachdrücklich den Audi-typischen Markenanspruch „Vorsprung durch Technik“. Der Name quattro GmbH steht unmissverständlich für die besondere Note von Individualität, Sportlichkeit und Exklusivität, welche die neue Unternehmenstochter von Audi liefert.

Die ursprünglichen Ziele der neu geschaffenen quattro GmbH: zum einen rechtlich geregelt die quattro-Namens- und Vermarktungsrechte international zu schützen; zum anderen mit anspruchsvollen, mit dem quattro-Schriftzug gekennzeichneten Produkt- und Leistungsangeboten das Audi-Portfolio gezielt zu ergänzen. 1984 bietet die quattro GmbH ihre erste hochwertige Kollektion an. Sie umfasst 22 edle, oliv- und schwarzfarbene Gepäckteile und Kleinlederwaren – von Reise- und Brieftasche bis zum Schlüsselanhänger.

Der neue Geschäftszweig floriert und inspiriert. „Wir alle waren motiviert bis in die Haarspitzen, in der quattro GmbH an diesem neuen Image und an diesem neuen Erfolg der Marke Audi mitarbeiten zu dürfen“, sagt Anita Hofmayer, in den Anfangszeiten Mitarbeiterin der quattro GmbH. Die sportliche Audi-Tochter erweitert ihr Angebot konsequent, wertet ab den 1990ern die von hohem Designanspruch und technischer Raffinesse geprägten Audi-Fahrzeuge immer umfassender auf und wird 1996 schließlich selbst zum Automobilhersteller.

Mit ihrem Individualprogramm, heute bekannt als „Audi exclusive“, schafft die quattro GmbH ab 1995 immer neue Ausstattungs- und Veredelungsmöglichkeiten außerhalb des Audi-Serienangebots – von knalligen Sonderfarben für außen wie innen über luxuriöse, hochwertige Design-Optionen fürs Interieur, Technik-Highlights und sportliche Räder bis hin zu limitierten Sondereditionen und Modellstudien, wie das einmalige Cabrio im aufwendig bedruckten Picasso-Design. Für die Audi-Kund_innen von morgen ab dem Alter von zwölf Jahren konzipiert die quattro GmbH sogar ein bis zu 25 km/h schnelles, in sechs Farben lieferbares Mini-Cabrio – mit Einzylinder-Viertakt-Motor und Zweigang-Schaltgetriebe.

Heutzutage lassen sich ganz persönlich ausgestattete Fahrzeuge mit den Vier Ringen auch mithilfe digitaler Lösungen kreieren, wie dem „Audi exclusive Customiser“: ein 3D-Visualisierungstool, mit dem ausgewählte Modelle (Audi RS e-tron GT, Audi RS 6 Avant, Audi RS Q8 und Audi Q8 e-tron) in Echtzeit mit tausenden individuellen Gestaltungskombinationen zum persönlichen Unikat werden. Das Programm Audi collection bietet aktuell unter anderem vier hochwertige Kollektionen mit Mode, Lifestyle-Produkten und passenden Accessoires.

Aktuell wie zukünftig eine besondere Bedeutung für die einstige quattro GmbH (seit 2016 Audi Sport GmbH) hat das Thema Nachhaltigkeit. Beispielsweise geht die Fertigung des Audi RS e-tron GT schon jetzt bilanziell CO₂-neutral vonstatten – und bis 2025 sukzessive in allen Audi-Werken. Und auch das umfangreiche Ausstattungsangebot wird stetig nachhaltiger. „Hier bieten wir unseren Kund_innen schon heute Optionen wie lederfreie Stoffe mit Rezyklatanteil oder sportliche Felgen aus CO₂-reduzierter Herstellung an und werden dieses Angebot konsequent ausbauen“, sagt Sebastian Grams, Geschäftsführer der Audi Sport GmbH.