Die Kreativen – Audi Konzept Design München

„Konzeptdesign braucht Freiheit“ – so definiert Wolfgang Egger, Leiter Design Audi Konzern, die Aufgabe des externen Kreativ-Studios in München. Das Konzept Design München ist der „Think Tank“ von Audi Design, hier arbeiten Kreative aus vielen Disziplinen am kreativem Input für die Zukunft des Markendesigns. Neben dem Kompetenzfeld Transportation Design wird ebenso am Product Design gearbeitet. Hier entwickeln Designer einzigartige Produkte auch jenseits des Automobils – etwa die Audi Jubiläumsuhr Tachoscope.

Der Standort München hat für Audi Design schon Tradition – bereits vor 25 Jahren wurde das Studio in Schwabing eingerichtet. Vom ersten Tag an etablierte sich München als Standort, an dem die Designer weit voraus denken, an neuen Fahrzeugkonzepten feilen und der Marke Audi unerwartete Anstöße geben konnten. So entstanden hier in den 90er Jahren wegweisende und spektakuläre Projekte – etwa die Supersportwagen-Studie Avus quattro, die ersten Showcars zum Audi A2 oder das kompakte SUV-Konzept „Steppenwolf“.

Das Studio in München ist ein Ort der Suche nach neuen Impulsen und ein Platz für den offenen Austausch. Die Diskussion mit Kreativen aus anderen Disziplinen oder mit Studenten, die sich an Projekten im weltweiten Hochschulnetzwerk beteiligen, gibt den Designern immer neue Anregungen. Daneben ist Konzept Design München eng vernetzt mit den Designstudios von Audi in Ingolstadt und Santa Monica sowie mit den Designern von SEAT in Martorell bei Barcelona oder dem Centro Stile von Lamborghini im italienischen Sant’Agata.

Das Kompetenzfeld Transportation Design versteht sich als konzeptionelles „Pre-Design“ für die spätere Arbeit an Serienmodellen in Ingolstadt. Alles bestehende soll hier in Frage gestellt werden, technologische Innovationen einbezogen und neu konfiguriert werden. „Hier gilt es, kontinuierlich die Grenzen auszuloten und Neues zu schaffen“, beschreibt Wolfgang Egger den Auftrag an die Kollegen in München. Im Team werden Exterieur- und Interieur-Designs geschaffen, bis hin zu Modellen im Maßstab 1:1.

Parallel zum Transportation Design entstehen im Kompetenzfeld Product Design  Gebrauchsgegenstände und Objekte von besonderer Qualität, von der Taschenkollektion über Schreibgeräte oder Fahrräder bis zur Uhr. Gestaltet werden diese Produkte für Audi, aber ebenso für externe Auftraggeber – diese müssen in ihrer Markenposition selbstverständlich zu Audi passen. Intelligente Detaillösungen sind hier gefragt und die clevere Neukombination von Inhalten und Funktionen. Das Ziel ist dabei, die Designkompetenz von Audi in neue Bereiche ausstrahlen zu lassen.

„Diese Produkte müssen stets ‚state-of-the-art’-Qualität haben, sie müssen in ihrem Bereich nicht nur das beste Design, sondern auch absolute Spitzenqualität umsetzen“, beschreibt Wolfgang Egger die klare Aufgabe. Beim Tachoscope, der Audi Jubiläumsuhr, wurde der Anspruch perfekt eingelöst – mit der für Audi typischen Konsequenz. Schließlich ging es nicht nur darum, das Gehäuse zu gestalten, für das Zifferblatt wurde auch eine neue Schrift entwickelt, die sich konsequent an den Auto Union Sportwagen der 30er Jahre orientiert.